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東湖評論:推行門(mén)票減免政策,激發(fā)旅游消費新動(dòng)能

2023-09-12 10:00:26來(lái)源:荊楚網(wǎng) ?(湖北日報網(wǎng))  


【資料圖】

近日,《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》政策文件出臺,其中提出一系列豐富文旅消費的舉措,包括鼓勵各地制定實(shí)施景區門(mén)票減免、淡季免費開(kāi)放等政策。隨著(zhù)全域旅游的深入發(fā)展,依靠門(mén)票收入的發(fā)展模式已然過(guò)時(shí),旅游景區實(shí)行門(mén)票減免,深挖綜合消費經(jīng)濟,是順應旅游發(fā)展基本規律的必然趨勢。

“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素中,游只是其中的一環(huán),景區門(mén)票收益看著(zhù)可觀(guān),但在整個(gè)旅游經(jīng)濟中只能算作是“小利”。從旅游經(jīng)濟、地方經(jīng)濟的“大賬”來(lái)看,門(mén)票減免有助于推動(dòng)旅游經(jīng)濟從“門(mén)票經(jīng)濟”走向“綜合消費經(jīng)濟”,對于刺激地方經(jīng)濟增長(cháng)和擴大旅游消費具有顯著(zhù)的積極影響。以開(kāi)啟“免費模式”的杭州西湖景區為例,雖然門(mén)票收入沒(méi)有了,但數據顯示,只要每位游客在杭州多留24小時(shí),杭州的年旅游綜合收入會(huì )增加100億元。免票政策不僅提高了景區的知名度,成功吸引了更多游客,占據了市場(chǎng)份額,更是有效刺激了交通、住宿、餐飲、娛樂(lè )等各產(chǎn)業(yè)的“二次消費”,激發(fā)了消費的新活力。

不久前,浙江省文化和旅游廳發(fā)布消息,四川省21個(gè)市(州)共575家3A級以上旅游景區在杭州第19屆亞運會(huì )和第4屆亞殘運會(huì )期間面向浙江游客推出景區優(yōu)惠“大禮包”,或直接免票。浙江A級景區曾在成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )期間面向四川游客推出減免門(mén)票等優(yōu)惠舉措。在兩地舉行體育盛會(huì )之際,“互寵”之舉成就了“共贏(yíng)”之局,既讓游客得到了實(shí)惠,也有效刺激了兩地文旅消費,正是一次以景區門(mén)票減免來(lái)撬動(dòng)旅游經(jīng)濟大收入的生動(dòng)實(shí)踐。

當然,對于游客而言,景區門(mén)票減免確實(shí)是一種利好,但景區周邊配套、綜合消費環(huán)境等也是決定能否促成游客出游、轉化為旅游消費的重要因素。因此,景區想以門(mén)票減免來(lái)撬動(dòng)旅游經(jīng)濟,還需要在擦亮景區特色、優(yōu)化服務(wù)體驗、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方面做足“加法”,更好滿(mǎn)足游客對景區公共服務(wù)和個(gè)性化消費的需求,提高自身吸引力。城市管理者也要做好行業(yè)監管、基礎配套、政策支持等各類(lèi)“后勤”保障,不僅要讓游客感受到獨特的旅游體驗,還要注重本地居民的生活質(zhì)量,打造主客共享的旅游生活場(chǎng)景。

景區如何轉型、擺脫“門(mén)票經(jīng)濟”,使游客愿意花錢(qián)、樂(lè )意花錢(qián),還要久久為功,但由“門(mén)票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”轉變必將獲得長(cháng)期利好。希望更多景區順勢而為,以開(kāi)闊胸襟廣迎天下客,激發(fā)旅游經(jīng)濟更大潛力。

稿源:荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))

作者:馮鐘睿(宜昌夷陵)

責編:丁楚風(fēng)

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